Los 5 errores SEO críticos que debes tener en cuenta

Durante todos los años que llevo dedicándome al SEO, siempre veo los mismos errores.

Si bien es cierto, algunos son más graves que otros, partiendo de una base sólida puedes tener mucho ganado.

Hoy, te daré los 5 errores SEO que más he visto cometer, desde juniors, hasta, en algunos casos, Seniors.

1. No trabajar adecuadamente la intención de búsqueda

Google en 2024 facturó 350.000 millones de euros, una cifra incluso difícil de imaginar. Pues bien, más de la mitad proviene de la publicidad en el  buscador.

¿Por que te digo esto antes de hablar de este primer punto? Es vital comprender el modelo de negocio de Google. 

Básicamente, el objetivo de Google es poner publicidad en su buscador, para que los anunciantes paguen. Para ello necesita tráfico, es decir, gente que use su buscador. ¿Cómo logran esto? Con la fórmula mágica: resolviendo la intención de búsqueda.

En resumidas cuentas, si Google es capaz de responder de forma correcta cada vez que alguien busca algo, por consecuencia entrarás de nuevo a su buscador cuando tengas una duda o te interese algo, y eso se logra por dos vías:

1. Comprendiendo que es lo que espera el usuario cuando introduce ciertas palabras clave → lo que se conoce como intención de búsqueda
2. Respondiendo de la forma más óptima, con tal que entrando en tu página web (o extrayendo de tu web y pintandolo en forma de AI Overview), el usuario tenga suficiente.

Te dejo a modo de solución  algunos trucos y tips importantes para trabajar este punto:

1. Comprueba siempre: haz tú mismo la búsqueda siempre en google y mira que muestra, casi siempre google ya ha acertado la intención de búsqueda del usuario. Imita lo que hay y mejorarlo.
2. Falta de resultados: en ocasiones, podrás ver que Google ha acertado la intención pero no hay resultados tan específicos, en ocasiones quiere decir que los resultados específicos no son de interés para el usuario. Otras veces será que has llegado a tiempo, y si creas tu ese resultado, en poco tiempo lograrás las primeras posiciones. → Crea esa página para esa intención, intentalo.
3. El title es vital: el título, lo que se lee en la serp. Trata de convencer al usuario de que tu página responderá de forma adecuada lo que busca, conseguirás más tráfico y mejores posiciones.
4. El contenido es primordial: debes responder de la forma más completa y ajustada a lo que el usuario espera. Observando la competencia que ya posiciona podrás deducir la extensión que espera el usuario, que puntos hablar, etc. Si entiendes el tema que tratas, podrás deducir cosas que no hay, para mejorar ese contenido.

2. Arquitectura web sin optimizar

Este es otro punto que mucha gente pasa por alto o no le atribuye la importancia debida. 

Debes analizar toda tu demanda en un buen keyword research. Una vez tengas esto, debes crear y optimizar todas las URLs.

Como decíamos en el punto anterior, cada intención de búsqueda se debe responder con una URL específica.

Solución:

• No hagas URLs por hacer. Pregúntate antes:
  • ¿A qué intención de búsqueda respondo? 
  • ¿Lo hago de forma adecuada? 
  • ¿Hay otros productos o servicios relacionados? Estos quizá son más genéricos y debe ser la categoría o más específico y deben ser subcategoría.
• Vigila y revisa las canibalizaciones: dos o más URLs compitiendo por la misma intención de búsqueda.
• Haz siempre un análisis de palabras clave antes de pensar en la arquitectura.

 3. Problemas de rastreo e indexación

Este es uno de los errores más comunes de todos, aunque un poco mas técnico, merece la pena que lo mencione.

Y es que, si Google y las IAs no son capaces de rastrear tu contenido, no existes, por tanto, jamás posicionarás.

Ejemplos:

• Vigila el renderizado. Si no te pueden ver no existes. Google es capaz de renderizar, las IAs tienen más limitaciones. 
• Robots.txt bloqueando URLs importantes.
• Etiquetas noindex mal aplicadas.
• Redirecciones mal implementadas.
• Errores 4xx y 5xx.

Solución:

• Revisa en Google Search Console el estado de tu indexación.
• Lo más importante de tu web, trata de que esté en el HTML plano.
• Audita tus robots.txt, esta herramienta te puede ser de utilidad.
• Controla la etiqueta noindex, al menos en las páginas más importantes.
• Revisa las redirecciones, SEO Hub es una extensión que te permite ver esto de forma rápida. Además, ¡la hemos desarrollado nosotros!

Si tienes ciertos conocimientos, te recomiendo que uses Screaming Frog. Es una herramienta potente para auditar tu web, aunque requiere algo de experiencia.

4. No medir correctamente la analítica web

Este es uno de los más infravalorados y más graves sin duda alguna. Aunque la analítica web no es parte del SEO de forma directa como tal, yo sí lo considero. ¿Por qué? Por la forma en la impacta.

Muchas empresas e incluso agencias hacen SEO y estrategias sin saber:

• Cuánto tráfico entra realmente
• Desde dónde llega (qué páginas y qué palabras clave)
• Qué páginas convierten
• Qué URLs tienen mejor rendimiento
• Qué acciones realiza el usuario

Sin datos, definir una estrategia SEO ya es complicado.
Pero sin datos, optimizarla e iterarla es imposible.

Solución:

• Configurar correctamente GA4 y Google Search Console
• Mide eventos clave (formularios, clics, conversiones) 
• Usa herramientas como mapas de calor (tipo Clarity o Hotjar) 
• Y lo más importante:
  • Analiza qué páginas generan negocio 
  • Toma decisiones en base a datos, no intuición

5. Ignorar la experiencia de usuario (UX)

El error de muchos SEOs es pensar que su trabajo termina al posicionar… o ahora, en aparecer en respuestas de IA.

Pero el SEO no va de visibilidad, va de negocio. El objetivo es claro: que el tráfico que captas se traduzca en ventas o leads. Da igual si es e-commerce o B2B, si no conviernte, no sirve.

Por eso, la experiencia de usuario y el CRO son tan importantes. Captar el clic es el 50% del trabajo, la otra mitad es convertir ese tráfico en resultados reales.

Errores comunes:

• Web lenta
• Mala experiencia en móvil
• Navegación confusa
• Contenido difícil de consumir
• Botones poco visibles
• Mensaje poco claro

Solución:

• Optimiza la velocidad de carga
• Diseña en mobile first
• Mejora la estructura visual del contenido
• Pon el foco en los elementos de conversión
  • Botones
  • Formularios
  • CTA
• Haz un copy claro, respondiendo la intención de búsqueda y atacando al dolor de tu target

6. Resumen de los errores SEO más típicos

Como has visto, aunque el SEO es una disciplina compleja y con mucha profundidad, los errores más básicos sigue siendo los mas importantes, y los más críticos.

Estos son los errores que realmente frenan el crecimiento:

1. No trabajar la intención de búsqueda
2. No basar la arquitectura en keyword research
3. Tener problemas de indexación
4. No medir lo que pasa en la web
5. Ignorar la experiencia de usuario

Si tienes todo esto en cuenta, tienes mucho ganado frente a tu competencia.
Te lo digo por experiencia: llevo años en esto, he pasado por varias agencias y ahora tengo la mía propia.